Branding Case Study: Entwicklung einer fließenden, modularen Designsprache für den Generationswechsel bei MAIRENT.
Meine Rolle: Naming, Branding & Corporate Design, Fotografie
Die Herausforderung:
Nach zwei Jahrzehnten ‚Meister-Hussen‘ markierte die Übergabe an die nächste Generation den perfekten Moment für einen radikalen Markenwandel.
Die Aufgabe bestand darin, das etablierte Familienunternehmen visuell in die Gegenwart zu führen, ohne die gewachsene Expertise zu verlieren. Das bisherige Erscheinungsbild war rein funktional, spiegelte jedoch nicht mehr den maßgeschneiderten Anspruch und die Dynamik der neuen Inhaberin wider. Ein zentraler Fokus lag dabei auf einem strategischen Renaming, das den neuen Nachnamen ‚Maithuk‘ subtil integriert und Handwerk mit Zeitgeist vereint.
Nach zwei Jahrzehnten ‚Meister-Hussen‘ markierte die Übergabe an die nächste Generation den perfekten Moment für einen radikalen Markenwandel.
Die Aufgabe bestand darin, das etablierte Familienunternehmen visuell in die Gegenwart zu führen, ohne die gewachsene Expertise zu verlieren. Das bisherige Erscheinungsbild war rein funktional, spiegelte jedoch nicht mehr den maßgeschneiderten Anspruch und die Dynamik der neuen Inhaberin wider. Ein zentraler Fokus lag dabei auf einem strategischen Renaming, das den neuen Nachnamen ‚Maithuk‘ subtil integriert und Handwerk mit Zeitgeist vereint.
Die Lösung:
Die Entwicklung der neuen Identität: MAIRENT. Ein Name, der international, modern und dennoch persönlich klingt.
Das visuelle Konzept basiert auf dem Zusammenspiel von puristischer Typografie und organischen Elementen.
Das Logo nutzt einen spezifischen Schwung in den Glyphen A + E, der das fließende Fallen von Stoffen imitiert. Durch die Fusion der Buchstabenformen entsteht ein markantes M, das sowohl als Qualitätsmerkmal als auch als eigenständiges Icon funktioniert. Aus der Formensprache der Bildmarke haben wir ein modulares Design-System entwickelt, das sich über alle Touchpoints der neuen Webseite und des Brandings erstreckt.
Die Entwicklung der neuen Identität: MAIRENT. Ein Name, der international, modern und dennoch persönlich klingt.
Das visuelle Konzept basiert auf dem Zusammenspiel von puristischer Typografie und organischen Elementen.
Das Logo nutzt einen spezifischen Schwung in den Glyphen A + E, der das fließende Fallen von Stoffen imitiert. Durch die Fusion der Buchstabenformen entsteht ein markantes M, das sowohl als Qualitätsmerkmal als auch als eigenständiges Icon funktioniert. Aus der Formensprache der Bildmarke haben wir ein modulares Design-System entwickelt, das sich über alle Touchpoints der neuen Webseite und des Brandings erstreckt.
